视频网站内容行业成本趋于理性

2019-03-04 06:45阅读:31

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站整理

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作为平台方,视频网站在影视行业的角色十分微妙,客观来说,它们是砸重金入场的强势买家,在一定程度上助长了内容成本的飙升。但另一方面,内容价格持续上涨导致演员片酬高,片酬高又推动了内容卖价高,这几年一直在恶性循环,网络视频网站又是市场恶性循环的受害者。

不过,在过去的一年中,影视行业的一系列整顿以及行业的理性化,使得整个大文娱行业形成了一种有效的市场调控机制,帮助行业改变原有成本畸高的局面。2018年8月,视频网站联合多家影视制作公司发布了《关于抑制不合理片酬,抵制行业不正之风的联合声明》,提出对不合理的演员片酬进行控制,单个演员的单集片酬(含税)不得超过100万元人民币,其总片酬(含税)最高不得超过5000万元人民币,同时演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%,主要演员片酬不得超过总片酬的70%。

在2018年8月以后,受大环境的影响,内容采购和制作成本明显开始下降。采购的版权成本从最高的超过1500万一集电视剧,现在回落到800万以下,据千讯咨询发布的《中国网络市场前景调查分析报告》显示,网络自制剧成本主要在演员片酬方面降低,现在知名演员最高一部剧的限价是5000万元人民币,而以前曾经超过1.5亿元人民币。尽管占成本主要份额的内容成本仍在增加,但爱奇艺的内容成本增幅,从2016年的104.1%下降到2017年的67.3%,2018年的67%,呈现逐年下降的趋势。

值得注意的是,一方面,大环境下整个行业的内容成本不断优化,另一方面,优质内容本身带来的附加价值也进一步优化了文娱行业的收入结构。版权分销、自制内容反输电视台、优秀剧集远销海外等……这些优质剧集在为视频平台扩大收入来源、降低成本的同时,也使得平台在内容分发上有了更多的主动权。

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