家电销售后续走势依然强劲

2019-03-03 06:51阅读:84

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站整理

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彩电零售额1433亿元,同比下跌9.59%;空调零售额1980亿元,同比增长率为4.5%;冰箱零售额969亿元,同比增长率3.5%;洗衣机零售额707亿元,同比增长率为3.1%;厨卫产品整体表现尚可,全年规模达到1769亿元,同比增长率为1.5%。另外,吸尘器继续担任小家电行业中增长品类的排头兵,市场规模达到零售额195亿元,同比增长率45.6%;破壁机发展速度较快,其市场规模已经超过千万台。

千讯咨询发布的《中国家电市场前景调查分析报告》显示,小幅增长的背后仅仅是家电行业对市场“维稳”的开始,最终还是要打破冰封局面,使家电行业重回高光时刻。也因此在过去的一年里,各大家电厂商纷纷搁置“竞争”,表现出了空前“团结”,而大家团结的方向便是祭出企业转型和产品升级的法宝。然而这并非是一个一蹴而就的过程,所以在这个家电行业的“空窗期”,家电厂商们首先考虑的就是该如何保存实力先活下去再“徐徐图进”。

产品与市场的关系就是一个从无到有,从有到优,从完成普及到迭代升级的的渐进过程。而所谓升级也不能以点概面搞所谓的“全面升级”,而忽略不同消费层级不同区域尚未达到普及的现象。而是应该采用分进合击两条腿走路,差异化对待城市和乡镇市场的双重策略。这里的差异化对待并非指产品品质层面的差异化。

目前我国农村家庭约为1.8亿户,但如此庞大的农村消费市场家电消费现状却远远落后于城镇,洗衣机落后23年,冰箱落后20年,空调落后12年。不同的白色家电产品农村消费的“城市化”程度不同,冰箱、洗衣机的农村市场需求占比均在25%以上,空调行业的农村需求占比仅为9%左右。

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