用户对动画目地旅游需求已经被激活

2019-03-02 03:29阅读:44

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站整理

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与主题公园、动漫展等动漫与旅游结合的模式不同,源于日本的“动漫圣地巡礼”成为了新的动漫旅行体验,不是传统的景点或活动,而是对旅游目的地的体验。以往的国产动漫,偏低幼化而且题材太窄,故事发生地点往往架空,动漫主角形象不够丰满。近几年的青春国漫作品增多,更倾向于年轻群体,中国版“圣地巡礼”多了一些可能性。

2017年11月开播的《我是江小白》被称为“国漫的首部城市形象实景二次元动画作品”,出现了很多重庆的标志性建筑。《全职高手》的故事主要发生在杭州,出现了很多杭州的风景。特别是作为与麦当劳的定制剧集,东坡路上的一家麦当劳门店极为还原地出现在了动漫中。在杭州,还有腾讯动漫头部IP《狐妖小红娘》的主角涂山苏苏作为西湖公交大使。在国产动画电影方面,《大鱼海棠》中景色主要取自于永定、南靖、饶平的客家土楼;《大圣归来》中,出现了桂林山水、张家界、太行山大峡谷、山西大同悬空寺等场景。

除了取景,千讯咨询发布的《中国旅游市场前景调查分析报告》显示,一些传统的文化和旅游景点,更直接定制了动漫作品,例如腾讯动漫开发了敦煌主题的漫画《风起鸣沙》,以及与故宫博物院合作,打造漫画《故宫回声》。作为《全职高手》出品方之一,旅游的核心消费人群和动画产业用户高度重叠。文旅融合在本质上,满足的也是年轻用户内容消费落地和社交个性化的需求。

动画行业中的“圣地巡礼”,指的就是动画爱好者通过旅游的形式前往作品取景地打卡观光,本质上主题乐园模式与文化目的地旅游都是旅游的升级版。迪士尼乐园满足的是用户对迪士尼IP的想象力,日本的熊本熊赋予熊本县成为一个以动画形象为核心的重点旅游目的地。

这其实与旅游营销的转变也有关系,传统硬广性价比锐减,基于社交的移动媒体价值凸显。在微博等社交阵地经常能看到用户分享打卡的故事,这说明用户对动画目的地旅游的需求已经被激活。但是在动漫领域的年轻用户目的地的旅游,目前还没有很完整的案例。

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